Category Archives: Coworking Marketing

Promuovere uno spazio di coworking, online e offline, con comunicazione, pubbliche relazioni, eventi, iniziative e partnership.

[Video] Non è un pesce d’aprile, ma un’idea che si chiama Cowo, nata il primo aprile 2008.

Benvenuti nel video ufficiale del primo spazio di coworking della Rete Cowo, quello che ha fatto iniziare tutti noi, il primo aprile 2008.

Un coworking decisamente… Happy, 24 ore su 24!

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[From the Cowo Manifesto] “Coworking is just a word. Only real people give it meaning”.

Every single time we meet to talk about coworking, the same question pops up:

“Ok, but what’s coworking, really?”

At that point, somebody usually giggles.

The question is important, of course, but the answer is not a single and “stable” one, as the whole process is constantly changing.

To clear up – to us, first of all – what we’re talking about, in 2011 we felt the need to summarize our own answer as Cowo: that’s why we wrote the ten points of the Cowo Manifesto.

While the English version of the Cowo Manifesto on SlideShare has received more than 23,000 visits so far, we still feel about going deeper on its points.

After examining point number 10 “Coworking is a labour of love“, today let’s go straight to number 1:

Coworking is just a word. Only real people give it meaning.

The Manifesto could well stop here, given the importance of this aspect.

But there is more to say, on this: community and language.

It’s true, coworking is made of walls, chairs, desks and wifi, but it’s even truer that if you don’t have even a small group of people, that place is just an (empty) office.

Only  relationships between people – even just a coffee together from time to time  – define “coworking” as such.

Then, language: the attention to words is key for us at Cowo, as the network has developed thanks to word-of-mouth, an important and peculiar way of communications.

For all these reasons, the first point of our Cowo Manifesto focuses on community – it’s a way of saying:

If you don’t have a community… just don’t use the word “coworking”, you mind? :-)

The Cowo Manifesto has been released in Italian, French, Spanish, Dutch and Russian.

Below, the English version:

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[Cowo Manifesto] Punto n. 1: “Coworking, senza le persone che lo praticano, è solo una parola”.

E’ sempre motivo di ilarità, tra noi, scoprire come ogni volta che ci si riunisce per parlare di coworking salti fuori la fatidica domanda “Ma cos’è il coworking?”

La questione è importante, ovviamente, ma la natura di questa attività è tutt’altro che statica, di qui le difficoltà a “fotografarla”.

Per chiarire – innanzitutto a noi stessi – che cosa significa coworking per noi, nel novembre 2011 abbiamo sentito l’esigenza di riassumere in 10 punti la risposta Cowo a questa domanda, con il Cowo Manifesto.

Mentre ci fa piacere notare che la presentazione del Cowo Manifesto in inglese abbia avuto, ad oggi, oltre 23.000 visite, proseguiamo nell’analisi di ciascuno dei suoi punti.

Dopo aver parlato del punto 10 “Coworking is a labour of love“, oggi parliamo del punto 1.

Punto 1: Coworking, senza le persone che lo praticano, è solo una parola.

Il Manifesto potrebbe finire qua, tanto è importante questo aspetto. A guardar bene, però, gli aspetti coinvolti sono due: la community e il linguaggio.

E’ vero che un coworking è fatto di muri, sedie, tavoli e wifi, ma è ancora più vero che finché non si forma un piccolo gruppo di persone quel luogo sarà sempre e solo un normale ufficio (vuoto).

E’ solo la vicinanza e la relazione tra persone – che si può benissimo limitare a un caffè insieme ogni tanto, non importa – che definisce un luogo come “coworking”, secondo noi.

E poi il linguaggio, la comunicazione, l’attenzione alla parola.

Per noi di Cowo è un fatto importante, anche perché Cowo è nato e si è sviluppato grazie al passaparola, che è una forma di comunicazione peculiare e preziosa.

Per questo il punto 1 del Cowo Manifesto mette l’accento anche su questo: è come se dicesse:

Se non hai una community, per favore cambia parola quando ne parli :-)

IL MANIFESTO COWO – COS’E’ IL COWORKING PER NOI.

  1. “Coworking”, senza le persone che lo praticano, è solo una parola.
  2. Rendiamo il lavoro un’esperienza migliore, grazie alla condivisione quotidiana di spazi e conoscenze.
  3. I coworker non sono clienti. Sono professionisti che lavorano con te.
  4. Facciamo parte di una community allargata, e dialoghiamo.
  5. Nel nostro modello, la relazione viene prima del business.
  6. I nostri skill professionali sono costantemente migliorati dalla community.
  7. Non crediamo nella competizione, e questo ci rende estremamente competitivi.
  8. Il coworking gode della migliore strategia di marketing che si possa immaginare: la felicità.
  9. Il coworking è sempre l’inizio di qualcosa.
  10. “Coworking is a labour of love” (Tara Hunt)

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A margine dell’Open Day di Multiverso Firenze, una riflessione. Le coworking community creano lavoro?

Carraro, Pais, Criscuoli alla presentazione della ricerca sul lavoroStimolante discussione oggi in Multiverso Coworking a Firenze, dopo la presentazione della ricerca “Le nuove forme del lavoro”, basata su un’accurata analisi della situazione lavorativa dei coworker che hanno frequentato lo spazio nel 2012.

La chiacchierata aperta che è seguita alla presentazione della ricerca ha toccato alcuni punti molto interessanti, tra cui l’importanza delle fisicità dei luoghi di coworking (posti reali, con economie di rete), l’importanza dei modelli di business, il bisogno di strutturare ricerche come questa a livello nazionale.

Ringraziamo Multiverso per averci permesso di partecipare e pubblichiamo qui le slides preparate per l’occasione, dove – in sintesi – cerchiamo di individuare come il community building dei coworking possa portare alla creazione di nuovo lavoro.

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The Hub nel mondo: come creare valore in 5 continenti in soli 8 anni. La presentazione al CowoCamp13.

Il network The Hub – nato a Londra nel 2005 ed arrivato a Milano nel 2009 – è uno dei grandi modelli culturali ed economici nel mondo dell’economia collaborativa e dell’innovazione sociale, ambito in cui sono attivi tutti i 6.000 hubber del mondo.

E’ stato un piacere condividere queste slides con Marco Nannini, al CowoCamp13 del 29 giugno scorso: un intervento che ci ha fatto sentire parte di uno scenario internazionale, di grande respiro. Grazie!

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